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所謂營(yíng)銷(xiāo)的目的就是把特定信息向某些找用戶(hù)群傳播的過(guò)程。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)同樣是建立在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思想之上的。
但與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)更具有互動(dòng)、定向和精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)查找自己需要的信息的用戶(hù)行為是很精準(zhǔn)的表現(xiàn)，從這點(diǎn)來(lái)看比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)更具表現(xiàn)價(jià)值，如果我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)把信息營(yíng)銷(xiāo)傳播精準(zhǔn)到貼切用戶(hù)的任何需求行為，那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就能獲得更大的成功!
我們來(lái)看傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)的行為表現(xiàn)，首先是要篩選大范圍的接受信息群體，通過(guò)估算大致分析群體的一般特征。且整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程是一個(gè)單向性的過(guò)程，用戶(hù)群作為 廣告信息的接受者，表現(xiàn)的較為被動(dòng)和無(wú)奈，以至于現(xiàn)在的消費(fèi)者比較喜歡新穎性的廣告創(chuàng)意，由此造成傳播成本的高漲，如果投入費(fèi)用小的就只能針對(duì)局部市場(chǎng)， 對(duì)企業(yè)品牌難以形成良好效果。
與此不同的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的是給用戶(hù)帶來(lái)了更多的選擇，用戶(hù)的主管意愿和控制性得到很好的尊重，比如用戶(hù)打開(kāi)企業(yè)網(wǎng)站，如果網(wǎng)速很慢，可以馬上關(guān)掉打開(kāi)別 的;比如可以看網(wǎng)站上自己感興趣的信息，也可以通過(guò)在線(xiàn)即時(shí)工具和客戶(hù)聊天溝通等等，也可以是看到視頻網(wǎng)站上企業(yè)投放的前貼片廣告，用戶(hù)興趣盎然了可以直 接點(diǎn)進(jìn)來(lái)看企業(yè)更多的服務(wù)信息等等，總之用戶(hù)的主動(dòng)性使得網(wǎng)絡(luò)媒體再做廣告投放時(shí)更具有定向性，網(wǎng)絡(luò)廣告可以做到讓具體哪些人看、哪個(gè)地區(qū)的人看、什么時(shí) 間段看等，這些都超越了傳統(tǒng)廣告的束縛，使得企業(yè)主投放的廣告能精準(zhǔn)到“人”，做到“彈”無(wú)虛發(fā)。
從以上對(duì)比中我們可以總結(jié)出，網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告相比，他的明顯優(yōu)勢(shì)就是互動(dòng)、定向、精準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)媒體可以和任何一個(gè)消費(fèi)者溝通，兩者的交流雙向的，而 且企業(yè)主可以把廣告定向投放的他想要的區(qū)域、時(shí)間和某些消費(fèi)者身上，網(wǎng)絡(luò)廣告不再漫天撒網(wǎng)，而在于重點(diǎn)捕魚(yú)，且事實(shí)證明這種新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比 更加廉價(jià)和有效果。本文來(lái)源：鄭州網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)www.hn125.com，拜托各位，寫(xiě)篇文章也不容易，轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)務(wù)必加上來(lái)源和鏈接。
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