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一直在電子商務領域采取跟隨戰(zhàn)略的“企鵝”終于要動真格了。騰訊日前宣布在拍拍網(wǎng)上將先期投入價值5億元人民幣的營銷資源，全力扶持優(yōu)質商家， 推進開放平臺戰(zhàn)略;而騰訊的超級B2C平臺也有望于今年第四季度上線，包括珂蘭鉆石網(wǎng)、媽媽網(wǎng)、藝龍、好樂買等騰訊已投入重金的B2C網(wǎng)站，將成為接入該 平臺的首批合作伙伴。
拍拍網(wǎng)建開放平臺扶持“大賣家”
負責拍拍網(wǎng)和QQ商城運營的騰訊電子商務部副總經(jīng)理侯艷平日前向新快報記者透露，自今年5月騰訊重組電商業(yè)務線后，重新梳理了一遍所有電商資 源：拍拍團購和 QQ團購聯(lián)合運營，拍拍網(wǎng)開放平臺引入第三方合作伙伴，向優(yōu)質商家提供政策性的資源傾斜扶持，并首次將電商推廣資源貨幣化，賣家采取類似競價排名的機制從 騰訊電商平臺中采購推廣資源。據(jù)介紹，在開放平臺策略的驅動下，拍拍網(wǎng)上的多個品牌賣家實現(xiàn)銷售額爆炸性增長，如真維斯在拍拍網(wǎng)的銷售額從去年的4000 元/天快速增長至目前的40000元/天，而互聯(lián)網(wǎng)男裝品牌Sportica的銷售也同比增長超過500%。
據(jù)透露，到今年年底，騰訊電商平臺上的品牌大商戶店鋪數(shù)量將增加到150家以上，他們將全部獲得騰訊開放平臺的資源傾斜。與此同時，騰訊電商平 臺還將進一步開放優(yōu)勢的營銷資源，計劃借助“直通車”、“賣場快車”、“點石成金”等營銷工具，將拍拍首頁、頻道頁、賣場、主題促銷賣場等頁面流量巨大的 推薦資源面向全體商家開放。浪莎針織品牌部副部長蔡英明告訴新快報記者，騰訊電商開放平臺的最大吸引力在于龐大的QQ用戶群，“投入50萬元推廣費可以得 到5個億的效果”，其團購平臺一天可以實現(xiàn)45萬元的銷售額。
超級B2C平臺第四季度上線
事實上，騰訊的電商野心并不僅僅局限在拍拍網(wǎng)上。侯艷平透露，騰訊的新B2C平臺將在第四季度上線，目的是整合“特大的商家”。她指出，該B2C平臺面向大型、成熟的B2C網(wǎng)站，跟拍拍網(wǎng)面向賣家定位不一樣，相互沒有沖突。
據(jù)了解，騰訊近期投資的數(shù)個B2C網(wǎng)站將成為上述超級B2C平臺的首批接入合作伙伴。今年5月以來，騰訊投資好樂買5000萬美元，投資藝龍 8400萬美元，投資母嬰社區(qū)網(wǎng)站媽媽網(wǎng)5000萬元人民幣，注資珂蘭鉆石網(wǎng)數(shù)千萬美元，資本投入之后便是深度的運營合作。珂蘭鉆石網(wǎng)市場副總裁王永向新 快報記者證實，該網(wǎng)站將成為騰訊超級B2C平臺中鉆石類商品的唯一合作伙伴，他對這一合作充滿期待。他透露，未來珂蘭鉆石網(wǎng)將利用騰訊的多種開放平臺資源 展開合作，如騰訊彩貝、微博等。
統(tǒng)管騰訊整條電商業(yè)務線的高級執(zhí)行副總裁吳宵光透露，電子商務是騰訊未來增長的重要戰(zhàn)略布局。為此，針對互聯(lián)網(wǎng)的SNS、微博等應用正逐漸成為 用戶的互聯(lián)網(wǎng)主要入口和潛在營銷陣地的趨勢，騰訊電子商務平臺也將逐步配合整個騰訊的平臺開放戰(zhàn)略，整合QQ、QQ郵箱、QQ空間、騰訊微博、騰訊朋友等 流量巨大的產(chǎn)品和社區(qū)平臺，為合作商家提供品牌展示、購物分享、閉環(huán)交易、SNS店鋪、微博店鋪等全新模式的電商服務，為商家構建互聯(lián)網(wǎng)全渠道和多場景的 營銷環(huán)境。
(本文來源：金羊網(wǎng)-新快報 作者：洪文鋒)
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