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湖南廣電的新媒體業務補上了最后一環。
8月3日，湖南廣電旗下的新媒體平臺——快樂陽光公司內部人士向記者證實，廣電總局近日已向快樂陽光頒發全國第5張互聯網電視內容集成雙牌照。
與中國網絡電視臺(CNTV)、上海文廣百視通等前4家獲得牌照的互聯網電視運營商相比，喪失市場先機的快樂陽光，瞄準了其背后倚靠的湖南廣電的差異化內容資源。
“依靠向彩電廠商一次性出售節目包的方式在我們看來是短視的行為，我們與創維、海爾等幾家彩電廠商簽署了合作協議，除了提供差異化的內容服務外，我們還在研發互聯網電視的付費和廣告等增值服務系統。”快樂陽光互動傳媒總經理助理成洪榮在接受本報記者專訪時如是表示。
第5張牌照
失去先發優勢的快樂陽光，正考慮一次性打包之外的盈利模式
“快樂陽光是去年9月向廣電總局提出申請的，整體來說比較順利，今年5月我們開發的集成播控平臺和內容平臺獲得廣電總局驗收通過，而7月底獲得了正式批準。”談及互聯網電視牌照的申請過程，成洪榮告訴本報記者。
湖南廣電將以“和豐互聯網電視”為集成平臺播出名稱，“芒果TV”為內容平臺播出呼號，由旗下全資子公司快樂陽光開展互聯網電視相關業務。“前期我們在帶寬、節目內容和設備領域總投資已經達到兩三千萬元。”成洪榮透露。
自從2009年8月廣電總局推出互聯網電視內容許可制度后，包括CNTV、上海文廣、杭州華數和南方傳媒在內的4家廣電背景的公司先后獲得了牌照。
這些公司先后與不同彩電廠商達成了合作，比如文廣與康佳、夏普，杭州華數與TCL、長虹、LG，CNTV與三星、海信等。這讓后來的快樂陽光失去了先發機會。
對此，成洪榮表示，“彩電廠商與其他牌照商的合作并非是排他的，目前幾乎所有的彩電廠商都與我們進行了溝通，而且我們也與幾家簽署了戰略合作協議，8月開始在聯合開發的平臺系統上線后就可以商業運作了。”
值得注意的是，之前的牌照商往往將海量的影視節目內容以節目包的方式按照每臺電視100-200元的價格賣給彩電廠商獲得收益，然而這一方式最大的問題是銷售規模受制于互聯網電視銷售的情況，而且是一次性的收費。
“我們之前到美國的麒麟電視、香港的NOW TV等成功的互聯網電視運營商處考察后，得出的結論是付費和廣告等方式還是有市場的，關鍵要提供差異化的內容。”成洪榮表示，快樂陽光也在考慮一次性打包 之外的盈利模式，比如付費節目。他認為差異化內容是快樂陽光的優勢，“我們的互聯網電視內容目前有7萬多小時”。
快樂陽光目前除了湖南廣電10多套電視節目最新內容集成外，還從很多影視制作公司，以及視頻分銷商處購買了大量正版節目內容。
湖南廣電新媒體架構
作為湖南廣電的新媒體平臺，快樂陽光主要包括5大事業部
“目前快樂陽光的整體年收入超過億元，之前的收入主要來源是短信互動收入、互聯網廣告收入和網絡視頻分銷等領域，然而2009年以來成長最快卻是以芒果TV為首的新媒體業務，今年有望完成2000多萬元的收入目標。”成洪榮對記者表示。
作為湖南廣電的新媒體平臺，目前快樂陽光的業務架構主要包括5大事業部：一是芒果TV新媒體事業部，將網絡視頻、手機電視、IPTV和互聯網電視都放入其中;二是提供資訊服務的金鷹網;三是短信互動業務;四是游戲開發業務;五是網絡社區業務。
雖然與上海文廣百視通去年新媒體業務近5億元的收入相比，快樂陽光的新媒體業務看起來依然剛剛起步。
但成洪榮強調，“我們與文廣百視通走的是完全不同的道路，文廣百視通的收入主要來自于全國范圍內的IPTV業務分成，而我們的IPTV業務才剛剛起步。”
去年6月底長株潭成為三網融合試點地區后，快樂陽光作為湖南廣電授權的IPTV集成播控平臺運營方，目前正在和湖南電信、CNTV積極溝通業務開展流程，同時也在和湖南電信進行用戶數據同步、業務鑒權、內容注入等接口開發和測試對接。
而快樂陽光之前的收入主要來自于網絡視頻和手機電視領域，成洪榮表示，湖南廣電于2009年底在廣電體系內率先以“芒果TV”獨立品牌經營其所 有網絡視頻業務，同時于2010年底與視頻版權商共同開設付費專區，于2011年中推出手機客戶端付費業務，“這些都是新媒體的主要收入和利潤來源”。
成長更快的是其手機客戶端付費業務，除了與諾基亞N8，三星的40多款智能手機進行內置客戶端的付費外，快樂陽光還在蘋果App Store等軟件市場中完成布局，其收入增長已經超過了網絡視頻廣告等增長。
值得注意的是，由于快樂陽光一直處于盈利的情況，其也在籌劃上市融資的相關事宜，事實上，湖南廣電進行的第三輪改革中已經將包括快樂陽光、快樂購在內的所有經營性資產放入了新市場主體芒果傳媒。
成洪榮表示，“未來是單獨上市還是跟隨芒果傳媒整體上市，我們將服從湖南廣電的統一安排。
(作者：郎朗)
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