|
|
|
4月17日-18日，由iResearch艾瑞咨詢集團(tuán)主辦的第九屆艾瑞年度高峰會(huì)議在北京國(guó)家會(huì)議中心成功舉辦。以“守正出奇、融合創(chuàng)新”為主題的本屆峰會(huì)，匯聚了互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟(jì)、科技相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)領(lǐng)軍人物，一起暢談行業(yè)熱點(diǎn)話題，洞察科技走勢(shì)，共同見證和推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變革與發(fā)展。
以下是虎撲體育創(chuàng)始人兼CEO程杭發(fā)表的以“垂直網(wǎng)站，怎么拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票”為主題的演講實(shí)錄：
程杭：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可穿戴設(shè)備，我今天沒有，看起來(lái)很OUT，實(shí)際我這套西裝是最先進(jìn)的可穿戴設(shè)備，我太太想念我的時(shí)候，打開一個(gè)AP做這樣的動(dòng)作，我的西裝就收緊，感受到家人的關(guān)懷。
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)每天技術(shù)日新月異，今天開玩笑明天可能成為現(xiàn)實(shí)，技術(shù)發(fā)展就這么快。
今天給大家向虎撲作為垂直網(wǎng)站我們拿到互聯(lián)網(wǎng)船票經(jīng)驗(yàn)。我是04年做這個(gè)網(wǎng)站，也是互聯(lián)網(wǎng)老兵，流量和營(yíng)收虎撲是中國(guó)最大的體育垂直網(wǎng)站，我們?cè)L問量超過(guò)了幾大門戶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這幾年在廣告收益上，這是我們提供的服務(wù)，新聞，論壇，裝備等等，跟體育相關(guān)的一切都可以找到。
在互聯(lián)網(wǎng)過(guò)去高速發(fā)展時(shí)間，我們積累很多流量，獲得了成功。但是當(dāng)幾年前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨時(shí)候感覺到危機(jī)感。那個(gè)時(shí)候我們第一個(gè)就像所有的成功的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，我們把PC端服務(wù)挪到手機(jī)平臺(tái)上，當(dāng)時(shí)做調(diào)研，希不希望放到手機(jī)站上，所有用戶說(shuō)非常好，趕快干這件事。我們把PC端服務(wù)做了一些改動(dòng)放到手機(jī)端，發(fā)現(xiàn)用戶不是那么歡迎。為什么?因?yàn)橛脩粢埠臀覀円粯樱舱诮邮芤苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)洗禮，他不清楚自己想要什么。
結(jié)果不盡如人意，我們也掙扎一段時(shí)間。后來(lái)成立新團(tuán)隊(duì)，開發(fā)虎撲看球。在這個(gè)產(chǎn)品上，大家今天可以下載一下，在各大安卓市場(chǎng)下載。我們免費(fèi)版排名是在前列的。這上NBA，歐冠賽事等等都可以在上面看到，重要的是實(shí)時(shí)在虎撲看球APP上和來(lái)自全球球迷共享。
現(xiàn)在給大家看數(shù)據(jù)，日均活動(dòng)用戶108萬(wàn)人，同時(shí)在線人數(shù)295萬(wàn)。
今天如果大家打開虎撲看到畫面，我們技術(shù)是沃爾沃汽車，這上面列舉了一些虎撲看球上線之后和我們合作的廣告主名單。
品牌廣告平均曝光點(diǎn)擊率，在PC端是很低的，在移動(dòng)端提升6.72%，這個(gè)數(shù)字很嚇人。
在比較關(guān)心的幾個(gè)電信渠道上，提升的數(shù)字超出我個(gè)人預(yù)料，我們團(tuán)隊(duì)擁抱一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際在變現(xiàn)的途徑轉(zhuǎn)化率高于PC互聯(lián)網(wǎng)。
兩年前我參加大會(huì)，我們講移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)，我對(duì)這個(gè)是非常悲觀，大家現(xiàn)在上網(wǎng)可以看到。現(xiàn)在看起來(lái)這些數(shù)據(jù)像一個(gè)一個(gè)耳光甩在我臉上，我非常興奮，這些是好數(shù)字。
怎么樣才能做大成功?我跟大家分享我自己的小經(jīng)驗(yàn)。一個(gè)是剛提到忘記自己在PC成功模式，不要試圖把PC成功服務(wù)和模式做修改搬到手機(jī)屏幕上，這樣子沒法成功。騰訊成功產(chǎn)品是微信不是手機(jī)QQ.所以顛覆自己要重新設(shè)立使用的情景。
我們當(dāng)時(shí)有一個(gè)小案例，我和我的產(chǎn)品經(jīng)理，我們?cè)诳椿淇辞蚴謾C(jī)端應(yīng)用時(shí)候就在想，虎撲論壇，PC論壇活躍度高，網(wǎng)友在上面發(fā)言看法，手機(jī)這么小屏幕，大家手很粗，讓他們打字發(fā)表看法能不能成功，我抱著懷疑態(tài)度，這款上市6個(gè)月時(shí)間，用戶通過(guò)手機(jī)端收入的評(píng)論數(shù)量超過(guò)PC數(shù)，一場(chǎng)最熱門的賽事，我們用戶關(guān)于這個(gè)比賽留言超過(guò)150萬(wàn)條。
要理解從PC端向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型時(shí)候最寶貴資產(chǎn)不是你的用戶量，而是這個(gè)企業(yè)這個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于用戶的需求的理解，要把理解轉(zhuǎn)化成新場(chǎng)景和功能，報(bào)別暴力營(yíng)銷，不能靠暴力營(yíng)銷把PC用戶量轉(zhuǎn)移。
我記得我和移動(dòng)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品人員講，在移動(dòng)做成功，能不能反向把移動(dòng)成功的放到PC端上，他說(shuō)NO，做移動(dòng)做移動(dòng)，不要想PC端事情。這是非常正確的，在座的不要把移動(dòng)端的再搬到PC端，不要這么做。
今天主持人講了，現(xiàn)在是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，可穿戴設(shè)備時(shí)代。我的經(jīng)驗(yàn)理解行業(yè)和用戶需求，不斷顛覆自己。
這里和大家分享我們可穿戴設(shè)備大潮下為自己規(guī)劃的產(chǎn)品，虎撲智慧球場(chǎng)，這個(gè)在研發(fā)中。今年3季度我們投放，我們想做的是不可穿戴設(shè)備，為什么?因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)時(shí)候要解放雙手，我們廣告主說(shuō)為什么我們這些打籃球小孩不愿意自拍自己打籃球視頻傳到網(wǎng)站上，你打籃球時(shí)候會(huì)拍自己?jiǎn)?做智慧球場(chǎng)，這個(gè)球場(chǎng)什么樣?首先在移動(dòng)端識(shí)別，你到這個(gè)球場(chǎng)時(shí)候，放的現(xiàn)場(chǎng)視頻采集終端，按照運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景把你球場(chǎng)上獲得的進(jìn)球做成視頻分享到云端，想象一下今天在球場(chǎng)打球，上籃非常帥，會(huì)后悔為什么沒有拍下來(lái)，我們幫你解決這個(gè)問題。
還有做父母的，你小孩在幼兒園學(xué)校里參加比賽，你愿不愿意付10塊看自己小孩視頻。收費(fèi)模式就出來(lái)了。
小錄像給大家放一下，以籃球?yàn)槔闹懿紨z象頭，在藍(lán)筐上有感應(yīng)器，感知運(yùn)動(dòng)變化，我們要截取和你相關(guān)的視頻。
最后永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新，希望永遠(yuǎn)買到下一張船票。謝謝。
|
|
發(fā)表留言請(qǐng)先登錄！
|