|
|
|
文/顧曉波
“流量太差，好多開發(fā)者已經(jīng)放棄了。”一名輕應(yīng)用開發(fā)者這樣說;在CocoaChina開發(fā)者社區(qū)上搜索“輕應(yīng)用”，討論者已寥寥無幾。
去年百度、UC、360等瀏覽器紛紛推出輕應(yīng)用(網(wǎng)頁應(yīng)用)平臺，而現(xiàn)在360手機(jī)瀏覽器上已經(jīng)難覓輕應(yīng)用蹤影，百度也將輕應(yīng)用入口隱藏到了二級頁中。
曾經(jīng)被李彥宏吐槽的應(yīng)用商店現(xiàn)在仍然風(fēng)生水起，輕應(yīng)用的分量卻顯得越來越“輕”。
輕應(yīng)用退潮 流量微乎其微
在百度輕應(yīng)用的發(fā)布會上，第一批接入輕應(yīng)用平臺的景點通TouchChina曾被當(dāng)做案例進(jìn)行展示，在百度搜索“上海導(dǎo)覽”、“故宮導(dǎo)覽”等關(guān)鍵詞將出現(xiàn)TouchChina的輕應(yīng)用版導(dǎo)游產(chǎn)品，用戶可以直接在百度客戶端內(nèi)使用。
不過現(xiàn)在在百度APP內(nèi)搜索“景點+導(dǎo)游”，已經(jīng)無法找到這款輕應(yīng)用，取而代之的是百度知道、去哪兒、云游、文庫、手機(jī)助手等一系列百度自家的產(chǎn)品。用戶只能精確搜索“景點通”才能找到其官方輕應(yīng)用。
與之類似的還有世紀(jì)佳緣、冷笑話精選等產(chǎn)品，盡管在百度輕應(yīng)用商店中仍能找到這些產(chǎn)品，不過不論是搜索“冷笑話”、“婚戀”等相關(guān)關(guān)鍵詞，還是直接搜索輕應(yīng)用名字，都無法在搜索結(jié)果的第一頁找到相關(guān)輕應(yīng)用。
網(wǎng)易科技發(fā)現(xiàn)，在百度輕應(yīng)用商店中，輕應(yīng)用的總數(shù)僅為315款，數(shù)量最多的工具類輕應(yīng)用也僅有75款，最少的購物類應(yīng)用只有13款。
輕應(yīng)用試圖去解決應(yīng)用商店推薦位置有限，長尾應(yīng)用得不到足夠分發(fā)量的問題;不過多名開發(fā)者對網(wǎng)易科技表示，來自各大平臺輕應(yīng)用的流量微乎其微，遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)的應(yīng)用商店下載量。據(jù)百度搜索結(jié)果顯示，總用戶3000萬的冷笑話精選，其輕應(yīng)用訂閱人數(shù)為7萬，而挖財、58租房、丁香園等垂直產(chǎn)品的輕應(yīng)用添加人數(shù)僅在數(shù)百人左右，這三款應(yīng)用在豌豆莢的下載量分別為251萬、1246萬(58同城)和10萬(丁香客)。
小米輕應(yīng)用商店數(shù)據(jù)與此接近。據(jù)了解，目前小米MIUI瀏覽器內(nèi)的輕應(yīng)用數(shù)量在600款左右，添加人數(shù)最多的MIUI社區(qū)公郵3.7萬人添加，第二名優(yōu)酷的添加人數(shù)為1.9萬人，絕大對數(shù)輕應(yīng)用的添加人數(shù)為數(shù)百人至數(shù)千人。
UC的網(wǎng)頁應(yīng)用商店應(yīng)用數(shù)量較多，不過其中多數(shù)是各大產(chǎn)品的HTML5版網(wǎng)頁，UC扮演導(dǎo)航角色，大多數(shù)網(wǎng)頁應(yīng)用與百度定位的輕應(yīng)用并不是一個概念。
失落之謎：推廣阻力重重
盡管輕應(yīng)用有諸多好處，不過目前APP的產(chǎn)品形態(tài)并沒有受到絲毫撼動，在很多輕應(yīng)用內(nèi)，APP的下載鏈接被放在了明顯的位置，一名開發(fā)者說：“我當(dāng)然愿意把用戶圈在自己的應(yīng)用里。”
不過這并不是輕應(yīng)用沒有起來的最重要原因。一位來自輕應(yīng)用團(tuán)隊的員工李軍(化名)是這樣認(rèn)為的：
1、百度試圖通過搜索實現(xiàn)“按需分發(fā)”，通過搜索來帶動輕應(yīng)用;而UC、360等使用輕應(yīng)用商店來分發(fā)輕應(yīng)用，事實上并沒有解決傳統(tǒng)應(yīng)用商店的弊病，所以百度做輕應(yīng)用其實是最有機(jī)會的。
2、輕應(yīng)用是百度的一個戰(zhàn)略級項目，需要調(diào)動公司內(nèi)的各種資源，但是負(fù)責(zé)輕應(yīng)用的團(tuán)隊話語權(quán)不夠，直到現(xiàn)在才提升到和百度云同等的級別，但是推動起來還是很困難：各部門都有自己的KPI，輕應(yīng)用要占用搜索關(guān)鍵詞、競價排名、客戶端入口、流量等各種資源，卻并不算在相關(guān)部門的KPI里，因而很多部門并不愿意無私奉獻(xiàn)，結(jié)果就是輕應(yīng)用資源不足，此前輕應(yīng)用是在百度APP的底部導(dǎo)航中，后來在一次改版中被調(diào)整到了“發(fā)現(xiàn)”頁面的一個小按鈕中，流量更少了;
3、開發(fā)者并不愿意去推廣輕應(yīng)用：在推廣時若要放一個二維碼，肯定會選擇放APP下載地址，如果放兩個，另一個肯定是微信公眾號，而很少有開發(fā)者愿意去推廣自己的輕應(yīng)用站點，百度對輕應(yīng)用平臺的推廣力度也不夠。
但失落的并不止百度一家，360手機(jī)瀏覽器內(nèi)也并沒有置入輕應(yīng)用，輕應(yīng)用開放平臺也被跳轉(zhuǎn)到了手機(jī)安全瀏覽器首頁。
360手機(jī)瀏覽器負(fù)責(zé)人樊磊表示，輕應(yīng)用分為兩種，一種是網(wǎng)站的HTML5版，另一種是試圖代替本地應(yīng)用的復(fù)雜WebApp，后一種更多的是炫技，實際體驗與本地APP還有差距;用戶分不清這些概念，只是覺得輕應(yīng)用不好用、接受度低，導(dǎo)致開發(fā)者沒有熱情、平臺也很難推動，而現(xiàn)在360更傾向于推廣第一種輕應(yīng)用。
鑒于去年的輕應(yīng)用潮流中，各大瀏覽器廠商聯(lián)合推動都未能撼動傳統(tǒng)APP的地位，樊磊預(yù)測，在未來的兩三年內(nèi)，很難再掀起同樣的潮流出現(xiàn)。
小米MIUI瀏覽器負(fù)責(zé)人徐國市則表示，輕應(yīng)用現(xiàn)在嘗試階段，未來兩三年本地APP+應(yīng)用商店的主導(dǎo)地位不會改變，平臺不該存有“告訴用戶輕應(yīng)用很好就指望能替代本地APP或者網(wǎng)頁”的想法，而是應(yīng)該讓用戶去選擇。
從今年開始，阿里、騰訊、360等公司重新點燃了瀏覽器的戰(zhàn)火，跨屏瀏覽成為熱點，百度也在2月份推出了iOS版的手機(jī)瀏覽器，不過輕應(yīng)用已經(jīng)不再是突破口。
|
|
發(fā)表留言請先登錄！
|