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盛大曾經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)最耀眼的新星，它所代理的網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》正如游戲名一樣，造就了這個行業(yè)無法抹滅的奇跡。也許你之前玩過《萬王之 王》、《石器時代》，但這一切都不重要，因為傳奇俘獲了大多數(shù)網(wǎng)游玩家的心。在那個電腦不那么普及網(wǎng)吧橫行的年代，你能夠看到大家都在做四件事：聊QQ、 玩CS、玩紅警、玩?zhèn)髌?，每一個故事的背后總是有讓人無法忘懷的記憶。
良好的市場反應(yīng)總會帶來豐碩的回饋，2004年盛大在紐約納斯達(dá) 克上市，也是國內(nèi)第一家海外上市的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，同時陳天橋也一躍成為2004年中國新首富。之后幾年盛大一直維持不快不慢的步伐穩(wěn)坐網(wǎng)游頭把交椅，帶動 了網(wǎng)絡(luò)游戲的免費大潮，收購了起點、紅袖等一系列內(nèi)容網(wǎng)站，借盛大盒子玩了一把家庭互動娛樂，甚至還一度成為新浪的最大股東。
但是回到 今天，看看現(xiàn)在的盛大你不得不說，他們正在遭受著新一輪的挑戰(zhàn)，就像中年人的更年期，這是一場無可逃避的中年危機。盛大去年2010年凈營收為人民幣 56.04億元人民幣，比2009年的52.354億元人民幣增長7%，毛利潤34.457億元人民幣比2009年下降8%.盛大游戲業(yè)務(wù)2010年營收 為45.047億元人民幣，比2009年的48.067億元人民幣下降6%，毛利潤26.675億元人民幣比2009年下降7%.
根據(jù) 艾瑞的數(shù)據(jù)，2010年網(wǎng)易成功超過盛大成為網(wǎng)游第二大運營商，同時整個網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的增長率再創(chuàng)新低，從2008年最高峰的52.2%跌至2010年 21%，按照這樣的趨勢到2012年網(wǎng)絡(luò)游戲的增長率可能跌至10%以下。這是整個網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的危機，在行業(yè)經(jīng)歷爆發(fā)性增長必將迎來理性回歸。但同時也 是盛大的巨大危機，網(wǎng)絡(luò)游戲是盛大最主要的收入來源，在盛大2010年毛利潤中所占比例高達(dá)77.4%
盛大也在嘗試為轉(zhuǎn)型作出巨大努 力，整合盛大文學(xué)資源推出Bambook進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)出版市場，收購網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站酷六但是虧損連連，做了微博產(chǎn)品糖果、知識管理工具麥庫、云同步 EverBox、LBS產(chǎn)品切客、團(tuán)購導(dǎo)航，還投資了社會化音樂網(wǎng)站蝦米網(wǎng)。但是盛大做得越多就越讓人看不解，這里面并沒有任何出類拔萃的產(chǎn)品，能夠為盛 大未來的轉(zhuǎn)型提供支撐。
五年、十年以后的盛大，在網(wǎng)絡(luò)游戲增長乏力甚至開始倒退的時候，什么樣的業(yè)務(wù)能夠成為盛大的新傳奇？無意否認(rèn)盛大作出的種種努力，至少現(xiàn)在還看不到盛大清晰的演變思路，但愿大亂之后能大治，希望這場中年危機不會讓盛大變得平庸無名。
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