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8月5日消息，今天下午，“人人嘯應(yīng)-量化SNS社交媒體營(yíng)銷(xiāo)ROI”營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在北京召開(kāi)，人人在全國(guó)首發(fā)SNS社交媒體廣告效果評(píng)估分析系統(tǒng)。
“其實(shí)SNS社交媒體相比電視媒體或其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可衡量性更高——這絕不僅僅停留于廣告的曝光和點(diǎn)擊，還包括用戶(hù)之間的口碑傳播，以及粉絲 的價(jià)值。”人人公司首席營(yíng)銷(xiāo)官江志強(qiáng)表示，“廣告主們更習(xí)慣于用CPM，CPC這些看得見(jiàn)的數(shù)字來(lái)衡量ROI，他們會(huì)詢(xún)問(wèn)口碑傳播的價(jià)值到底在哪里?這次 在“人人嘯應(yīng)” 模型基礎(chǔ)上推出的SNS社交媒體廣告效果評(píng)估分析系統(tǒng)，通過(guò)看得見(jiàn)的數(shù)字解決了廣告主的困惑。”
據(jù)了解，除了好友口碑傳播帶來(lái)的效果數(shù)字化，更重要的是尼爾森針對(duì)多個(gè)品牌廣告主在人人網(wǎng)的廣告投放進(jìn)行的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，口碑傳播帶來(lái)的曝光和 點(diǎn)擊對(duì)品牌和銷(xiāo)售的提升也別具價(jià)值。“口碑傳播曝光和點(diǎn)擊在品牌記憶、偏好、預(yù)購(gòu)以及推薦四個(gè)維度上帶來(lái)的提升均大于付費(fèi)廣告。” 尼爾森公司產(chǎn)品研究部高級(jí)總監(jiān)洪恒隆表示。
除了社交媒體口碑傳播的價(jià)值外，粉絲的價(jià)值也是廣告主所關(guān)心的問(wèn)題。尼爾森在峰會(huì)上還發(fā)布了一份人人網(wǎng)40個(gè)品牌粉絲的消費(fèi)價(jià)值報(bào)告，讓廣告主清楚計(jì)算出了每一個(gè)粉絲到底值多少錢(qián)。
“為了使效果衡量突破單一粉絲數(shù)量以及讓廣告主更好的經(jīng)營(yíng)在人人網(wǎng)上的自有媒體，我們同步推出了公共主頁(yè)粉絲分析管理系統(tǒng)。”江志強(qiáng)表示，“在 這套目前全球最先進(jìn)完善的分析系統(tǒng)中，廣告主不僅能看到粉絲數(shù)量的變化，還能看到粉絲的活躍程度，以及分析粉絲增長(zhǎng)及活躍的原因，以實(shí)時(shí)優(yōu)化公共主頁(yè)的運(yùn) 營(yíng);除此之外，你還可以獲知粉絲們是誰(shuí)，來(lái)自哪里，他們有多少好友，發(fā)現(xiàn)意見(jiàn)領(lǐng)袖，并進(jìn)行針對(duì)性傳播。”
業(yè)內(nèi)人士反映，隨著成熟完善的SNS社交媒體效果衡量工具的推出，更多的企業(yè)將會(huì)利用SNS營(yíng)銷(xiāo)搶占市場(chǎng)先機(jī)，獲得他們最具價(jià)值的消費(fèi)者。
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