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新華社廣告牌位置示意圖(新浪科技配圖)
新華社“領(lǐng)銜主演”媒體及城市形象片，若簽長約金額或達(dá)千萬美元級
周佳 李秀中 王蔚佳
周一清晨6點不到，第一縷陽光播灑紐約，紐約時報廣場(Times Square，即時代廣場)一塊大型液晶“中國屏”也隨即亮了起來。
這塊面積約240平方米的大型廣告屏位于廣場2號樓，是中國公司首次在這片有“世界十字路口”之稱的黃金地段長期租用的大型戶外液晶顯示屏。
廣告屏滾動播出新華社及其下屬機構(gòu)的宣傳片，以及上海和成都兩個城市的形象片。
廣告屏的出租方謝伍德戶外廣告公司(Sherwood Outdoor)總裁布賴恩·特納(Brian Turner)告訴《第一財經(jīng)日報》記者，這塊廣告屏本來為匯豐銀行(HSBC)所用。
特納表示，HSBC十年的租賃契約到期后并不準(zhǔn)備續(xù)約，于是他們聯(lián)系上了新華社，并于幾個月前簽訂了長期合約。
廣告屏由新華社全資子公司——新華影廊(北京)文化傳播有限責(zé)任公司(下稱“新華影廊”)租用。
雖然特納不愿透露合約的金額，但是業(yè)內(nèi)人士告訴本報記者，這樣主要的廣告位置合約金額一般達(dá)到百萬甚至千萬美元的級別。
紐約戶外廣告經(jīng)濟(jì)
這塊高約19米、寬約12米的液晶顯示屏位于整個巨型廣告柱的較上方，位于韓國三星電子公司、美國可口可樂公司和韓國現(xiàn)代集團(tuán)廣告屏的正上方。
本報記者在現(xiàn)場看到，顯示屏正在播放介紹新華社的短片，標(biāo)題欄上不斷滾動重復(fù)出現(xiàn)白底藍(lán)字新華社中英文社名，同時下面配有北京、上海等地的畫面，最后出現(xiàn)的是新華社社標(biāo)。
廣告屏還滾動播出新華社及其下屬的新華網(wǎng)(CEC)、“新華08”金融信息服務(wù)平臺(CFC)、中國新華新聞電視網(wǎng)(CNC)、中國國際文化影像公司(CIC)等機構(gòu)的宣傳片。
事實上，與這塊“中國屏”遙相呼應(yīng)的是附近的路透社大樓。
對于新華社的大動作，路透還專門進(jìn)行報道，認(rèn)為“這可能是(新華)在最近美國擴(kuò)張中最顯眼的一步”。
據(jù)了解，新華社自1971年在紐約設(shè)點，總部設(shè)在紐約租金較便宜的皇后區(qū)。今年5月份，新華社總部搬到曼哈頓租金昂貴的紐約時報廣場地帶。
由于紐約得天獨厚的商業(yè)地理位置，形成了寸土寸金的戶外廣告產(chǎn)業(yè)。
特納告訴本報記者，謝伍德戶外廣告公司的母公司是謝伍德資本(Sherwood Equities)，母公司總共在紐約時報廣場擁有三幢樓，25塊戶外廣告板，相當(dāng)于整個廣場附近戶外廣告位的六分之一。
特納說，他們95%的廣告為簽約5年以上的長期客戶，其中就包括可口可樂、三星等世界知名品牌。
事實上，可口可樂的廣告從1932年開始就一直“定居”在這里。
“業(yè)務(wù)很健康，我們的廣告位今年總共100%出售，明年也只有幾個廣告牌的空位。”特納告訴本報記者，“我們的商業(yè)是由長期合同構(gòu)成的，這是非常穩(wěn)定的商業(yè)模式。”
新華影廊亮相
對于“中國屏”租約的細(xì)節(jié)，特納并未透露。
即便是在接受《紐約時報》采訪時，特納和謝伍德資本的高管依然沒有介紹相關(guān)的商業(yè)條款細(xì)節(jié)。
不過，《紐約時報》報道稱，類似方位的廣告屏月租可能高達(dá)30萬~40萬美元。
因此，如果這塊“中國屏”租賃合約為5年的話，金額將以千萬美元計。
電子廣告資訊公司Rule 7 Media LLC的總裁里克·維拉德(Rik Willard)告訴本報記者，廣場附近占據(jù)最佳地理位置的主要戶外廣告公司不超過5家。
據(jù)其介紹，這些公司的經(jīng)營模式大同小異：他們是擁有這些房地產(chǎn)的私有企業(yè)，因此可以憑借出租戶外空間來盈利。
“這些廣告公司的規(guī)模都很小，一般就幾個人的一個小公司。廣告合約一般都在10年~20年。”維拉德告訴記者。“而且和以往不同，他們現(xiàn)在主要直接聯(lián)系公司，開展廣告業(yè)務(wù)。”
特納對本報記者表示，他們的客戶有來自各個領(lǐng)域的全球性公司，但像新華社這樣的媒體巨頭還是第一家。他們早在幾年前就開始接洽來自中國的機構(gòu)和公司，新華社是第一家接繡球的。
本報記者查詢工商資料發(fā)現(xiàn)，作為廣告屏的租用方，新華影廊2010年12月16日剛剛注冊成立，經(jīng)營范圍涉及文藝創(chuàng)作，攝影、攝像擴(kuò)印服務(wù)等文化推廣活動，同時，業(yè)務(wù)范圍還包括貨物進(jìn)出口、技術(shù)進(jìn)出口、代理進(jìn)出口等。
這家公司的注冊資本為100萬元。
公開資料顯示，新華影廊注冊地為北京市西城區(qū)宣武門西大街57號1719房間，法定代表人是王瑤。
宣武門西大街57號正是新華社所在地。
消息人士透露，王瑤目前是新華社副總編輯和攝影部主任。
本報記者昨日通過新華社總機查詢得知，“1719房間”在其處登記為“圖片經(jīng)營公司”。
新華影廊總經(jīng)理張小軍在接受新華社采訪時表示，在時報廣場租賃顯示屏是新華影廊公司進(jìn)行品牌推廣和形象展示的舉措。
值得關(guān)注的是，中國各地和企業(yè)的形象片及商業(yè)廣告片也是由該公司組織的。
城市、企業(yè)的互動
此次登陸紐約時報廣場的成都形象宣傳片就包括熊貓、杜甫草堂等元素。
“今年6月底，我們了解到新華社拿到這個資源后，就通過新華社四川分社與總社取得聯(lián)系，并表達(dá)了想爭取在上面播放成都形象片的意愿。”成都市委外宣辦新聞聯(lián)絡(luò)處處長黃琳對本報記者表示。
“7月中旬我們就達(dá)成協(xié)議。”黃琳表示，成都所付費用很少，“比國家形象片播放時要少很多”。
目前，成都租用了2個時段4個月，即8月1日至9月30日，12月1日至次年1月31日，每天滾動20次，每次30秒。
選擇這個時段，成都方面的考慮是，八九月正處于歐洲旅游旺季，各國受眾看到的機會更多，年末則是位于收視率相對較高的圣誕節(jié)和春節(jié)前后。
值得關(guān)注的是，張小軍提到的企業(yè)形象片中就包括五糧液。
據(jù)悉，新華社已經(jīng)在國內(nèi)遴選出一批能夠代表中國文化和經(jīng)濟(jì)成就的企業(yè)進(jìn)行展示，五糧液取得了首張進(jìn)入紐約時報廣場的入場券。
五糧液集團(tuán)辦公室主任唐伯超在接受本報記者采訪時證實，新華社希望推介展示國內(nèi)一些重點企業(yè)，于是就找到五糧液，但他并不清楚是否向新華社付費。
據(jù)其透露，新華社租用這個顯示屏的時間為5年。
據(jù)官方統(tǒng)計，紐約時報廣場每年吸引約4000萬來自世界各地的游客。
本報記者在廣場遇到了一對來自弗吉尼亞的夫婦和他們的女兒，正在拍照留念。
他們表示，仔細(xì)地把新華社的廣告看全了。
“剛開始，我只看到新華的字樣以及中國各地的圖像，我還以為是介紹中國旅游的宣傳?？吹阶詈?，我才知道，這是宣傳中國新聞通訊社的廣告。”他們說。
哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院的客座副教授埃娃·希吾(Ava Seave)告訴本報記者，單純從商業(yè)角度來看，新華社在時報廣場做廣告可能有兩個意圖：建立主流媒體的形象從而吸引更多的廣告，試圖擴(kuò)展其在英語媒體報道領(lǐng)域的版圖。
今年初，中國國家形象片已經(jīng)投放紐約時報廣場。
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