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6月20日，第四十一屆ICANN新加坡會投票通過了新頂級(New gTLD)的擴展計劃。據了解，在新頂級域名提案獲批后僅一個月，目前已有數百家機構競相宣布申請屬于自己的頂級域名。有國外媒體預測，首輪申請的頂級域 名將超過1000個，其中很多品牌企業為避免同行競價，并未公開遞交申請，但已在暗自準備，很可能在新頂級域名首輪申請的最后一刻爆發遞交高潮，這場關于 新頂級域名的全球“暗戰”正越演越烈。
據統計，截至目前全球已公開的新頂級域名申請意向達123個。其中，申請品牌類頂級域名5個，包括“.Canon”(佳能)、 “.Deloitte”(德勤)、“.Hitachi”(日立)、“.Unicef”(聯合國兒童基金會) 和“.Aigo”(愛國者)等;社群類頂級域名30個，包括“.Gay”(同性戀)、“.Arab”(阿拉伯)等;通用名稱類頂級域名41個，包括 “.Music”(音樂)、“.Film”(電影)等;地理名稱類頂級域名47個，包括“.Africa”(非洲)、“.Dubai”(迪拜)、 “.Nyc”(紐約)、“.Roma”(羅馬)等。據了解，像.Gay、.Car、.Shop、.Web等行業或各領域標識性詞匯成為競相爭逐的熱 門，.Car域名被估價超過1億元，.web則可能會被競價至上千萬美元。
此外，還有很多品牌公司為保險起見，不愿公開透露申請意向。美國域名咨詢公司FairWinds Partner執行合伙人約什-伯恩(Josh Bourne)宣稱，由于此輪域名申請過程是限制且封閉進行的，為了避免引發同行的競爭，各家公司都很可能對自己的域名申請過程保密。據外媒報道，在7月 20日的美國互聯網管理論壇會議(簡稱：IGF)上，MarkMonitor和Verisign公司預測第一輪將有1000-1500個新頂級域名申請， 其中三分之二將為品牌企業，占有率達到了整體申請域名數量的66%。
在國內，工業和信息化部電信研究院通信信息研究所市場研究部工程師王亮表示，隨著未來幾個月New-gTLD計劃的宣傳力度不斷加大，參與申請 的機構數量將進一步增加。根據ICANN之前的規定，New-gTLD首輪開放僅接受500-1000個申請，如果首輪有1500個申請被接受，這也就意 味著新頂級域名的競爭將異常激烈，一場域名爭奪戰在所難免。
對此，國內首家提供新頂級域名申請和運維服務的萬網副總裁宋瑛橋表示，此次競爭如此激烈，一方面是因為首輪開放申請的受理時間僅為3個月，一旦 錯過，那么第二輪開放申請最快也要等到2年以后。如可口可樂在第一輪申請.coke成功，那么毫無疑問，百事可樂將處于被動地位。另一方面，如日用消費品 生產商聯合利華(Unilever) 生產Dove香皂，世界最大的糖果生產商瑪氏公司(Mars Inc) 生產Dove巧克力，像這樣垂直共享相同品牌的企業，更需要在第一輪申請以搶占先機，否則企業品牌的價值將可能遭遇不可估量的損失。
除了品牌保護，新頂級域名為企業市場營銷所帶來巨大商機也是其被國內外一致看好的重要原因之一，擁有自己專屬可控的頂級域名將是身份和品牌實力 的象征。更有遠見者將新通用頂級域名同移動互聯網、云計算、物聯網等變革性技術結合后想象空間巨大，將催生很多新型的業務形態及商業模式。因此，眾多國內 外機構將參與新通用頂級域名計劃視為拓展公司品牌、創新業務發展的重大機遇，愛國者為推進物聯網進程而申請.aigo就是其中代表。
業內人士提醒，國內知名品牌企業也面臨著新一輪的域名保護考驗，距開放申請的時間非常緊迫，須盡快抉擇，盡早啟動相應的準備工作以應對復雜的申請流程，搶占話語權。
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