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探索新的LBS商業模式：超越地理位置的束縛
發布時間：2016-01-19 點擊率：次 來源：m.memoryoverflow.cn 作者：電腦技術學習網
著名的地理位置簽到服務 Foursquare 在本周開放了一項新業務：允許任何人建立品牌和商戶專屬頁面，并逐漸脫離地理位置展開互動。
“在這項業務之前，每周有約 70 個品牌頁面被創建。但是現在，任何人都能建立這樣的頁面，并且大家可以 Follow 這個頁面。”Foursquare 的產品經理 Noah Weiss 如是說，目前共有 2500 個品牌入駐。
LBS 簽到服務的盈利模式一直是令眾多創業者頭疼的問題，現在 Foursquare 的這步棋提供了怎樣的新思路呢？
先從品牌頁面的分類說起，仔細觀察可以發現 Foursquare 上的品牌頁面分為兩類：
一類就是傳統商家，例如星巴克，麥當勞，紅牛。它們用優惠券或徽章來鼓勵用戶在自己的店面里簽到。
另一類是媒體或產品，例如 MTV，紐約時報，華爾街日報，Windows Live。它們熱衷于展示品牌形象和產品新聞。
OK，對于第一類客戶（大多是連鎖店）來說，商業模式很清晰：Foursquare 的作用就是一臺打印優惠券的機器。而對于第二類客戶來說，Foursquare 正努力成為一個基于用戶關系的廣告平臺。
這會帶來什么靈感？
比如說，一部好萊塢影片即將上映了，想利用 Foursquare 投放廣告。它能做哪些事兒？
建立一個影片相關的專屬頁面，讓大家來關注。
對影片中出現的特定地點給出背景描述，鼓勵粉絲們去這些地方簽到。
講述影片背后的故事，并利用 Foursquare 的關系網傳播。
在官網上添加 Foursquare 按鈕，用戶點擊之后添加到 To-Do 列表。
這就做成了高級別的“互動廣告”，比 Twitter 和 Facebook 中的插入式廣告更有趣一些，而且可實現廣告直接轉化為銷售額（或下載量），廣告主樂意看到這種結果。正因為有了品牌頁面，Foursquare 也超越了通常意義上的 LBS 服務，讓它的適用范圍更廣，擴展性更強。
“在恰當的時間和恰當的地點做精細化的推廣”，Foursquare 的嘗試會有效嗎？
文章來源：愛范兒 轉載請注明出處鏈接。
來源 電腦技術網 m.memoryoverflow.cn
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