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網易科技訊 6月20日消息 網易科技“五道口沙龍”第七期“博客的進化”6月18日下午在北京舉行，以下是圓桌論壇部分文字實錄：
發展初期的第一批用戶很重要
主持人：我們已經說了輕博客的產品定位，跟博客，跟微博到底有什么聯系和區別;我們還說了他們最大的對手是什么;我們還說了可能面臨的挑戰是什 么。接下來我想問各位一個問題，就是輕博客這種產品的形態到底是不是決定了現在的用戶群，換句話說，產品的外在形式和它的目標用戶，這兩到底是誰決定誰? 是用戶看到輕博客這種樣子比較方便發表文章所以才去寫，還是說用戶寫了這些文章，所以才促使輕博客往這個形式去發展?
陳谷龍：產品的形態確實是非常重要，一些年輕人喜歡嘗試新鮮的，喜歡創意的產品，對他們來說這是非常重要的。但是我們不能否認古老的產品形態， 依然黏住了很大的用戶群，像天涯論壇到現在依然是那個形態，沒有改變。博客中國2003年就是這個樣子，現在還是那樣，雖然中間下了幾次決心，后來發現我 們真是不適應，它有一個傳承性。有一個奇怪的現象，從我們博客中國運營這么多年的角度來看，更多的是一些用內容，用思想性，共同話題黏住用戶，讓大家參 與。我們的產品有很大問題，有很多缺陷，大家反映不太好用，但是用戶依然愿意克服這些困難，實際上在天涯這些論壇也是這樣，基本上是這么多年一直都是這 樣。
主持人：這個也是我很感興趣的地方。
陳谷龍：我覺得編輯運營內容是非常重要的。輕博客或Twitter是更多用戶自己尋找內容，自己找到你需要的內容，類似于這種搜索、關注，各種 方式得到自己的內容，這些東西往往是零散的，它更多體現在一種互動性，交互性，他更多是結交這個人，不是更多的理解這個思想，不太一樣的。
高陽：輕博客是一種比較進步的東西，它是結合了Twitter碎片化的，在國外有比較多的產品形態，競爭非常激烈，但一些先驅者比如 Posterous最后還是輸了。原因有兩點，一是Posterous社會化不夠，雖然它有的分享是通過第三方去實現的，但是一登錄進去是控制面板，是發 文章的東西，你很難發現關注的人群是干什么。再一點是對外的展現形式不夠，它的模板自定義性不強，像Tumblr就有比較好的模板生態系統，一些很棒的設 計師的模板可以在19美元到49美元不等出售。
對于剛才大家所說的用戶群的問題，我認為Tumblr這種形式是有大眾需求的，跟微博的理念內在的東西是相通的。你把產品定位比較精準用戶的 話，你同時也在排斥其他的一些用戶。輕博客前期發展相當慢，爆發時期是2010年，今年1月份博客有700萬，到今天早上我查的時候，已經到2100萬。 它怎么引爆這個市場?——高質量的內容。
一開始Tumblr是融入大量的設計師，設計師他們都是很想表達自己，去發現一些東西，這種內容高質量的去往外去發送。很多人是通過搜索引擎才 找到的，這是對外的一種形態。對內的形態，用戶去發現內容的時候，一種是關注的人，再一種是大家說的像微博關注的話題，我現在找一些非常漂亮的圖片，我都 不會去用Google去搜，我直接去Tumblr搜，里面可以說各個國家到那邊旅游的人都會去拍，傳到輕博客上面。我相信每一個人不管他的學歷高低，都有 一個往美好方向的向往。再一個，說的簡單一點就是跟風，積攢到一定量的時候，這些用戶看到你在用，慢慢的學習你養成這個習慣。這個用戶群大到一定的程 度，1000萬、2000萬或者上億的時候，你才能發現這個東西的跟風行為所在。
主持人：Tumblr會優先吸引一批用戶作為初始用戶，剛開始的時候會有意識找一些人用這個東西，從這個意義上來說，這個產品形態在崛起的時候最是最重要的東西。
就好象說你要建一個非常非常傳統的博客，我就不想改進自己的形態，我想特立獨行一點，怎么辦呢?我吸引優質的用戶，吸引牛逼的用戶過來，第一批用戶會吸引后面的人過來，大家都知道這個網站叫什么——牛博網。
所以用戶群有的時候可能是創業的團隊主動的去吸引的，靠這些高質量的用戶第一時間把這個產品撐起來，這樣可以吸引其他的人，從這個角度來說，我 覺得輕博客它所標榜的一些概念會受到一部分挑戰。因為我完全可以在一五一十，或者別的網站開一個博客。像文怡，她在新浪開了一個很好的美食博客。新浪在推 廣這個人成名的時候占了非常非常重要的作用。
大教堂與集市
主持人：其實如果按照剛才的說法來說，有些人很適合在輕博客發表內容，貼個照片，然后寫一、兩句話，這個(文章風格)應該很輕博客，但他在博客上寫他就成功了。哪位輕博客代表來談談這個問題?
許朝軍：輕博客上面可以每天，或者一年之內可以出現一千個美食家，但是新浪他們運營的方式上面可能只會出現一到兩個，相信平臺的力量，去中心化的力量，常規的力量，而不是我們為了推而推。所以我們相信輕博客將來一定會出現很好的專家，這種效率比傳統方式高很多。
李路：可能是他們不知道輕博客的存在。要比的話你得這么比——不管點點還是寬島，你讓一個人在之前不知道的情況下，一邊放點點，一邊放傳統博 客，讓他去選自己喜歡用哪個，這個是比較公平的決斷。我剛才說傳統博客和輕博客最終會融合，我剛才聽博客網陳先生說，博客主要的精神是獨立自由的表達和分 享，我覺得輕博客，尤其以Tumblr為代表的上面，比傳統的表達更自由，分享的更快，表達的形式更多樣。
陳谷龍：我來簡單的說一下，用戶體驗上是有區別的。博客更多是自己貼了一個標簽：“我是博客”，所以很多人會把博客印到名片上，就像你自己站在 講臺上演講，像“大教堂”。輕博客或者微博客更像一種“集市”。一人一嘴，我想說的話一定要說出去，使用者的心理狀態是不一樣的。博客想安身立命，輕博客 更希望表達參與，不想成為一個牧師，不想成為一個神，只是想把自己的想法表達出來，這是不同的心態。
主持人：我有一種這樣的想法：博客最開始起來的時候，沒有人知道他的用戶體驗會是什么樣，只有最初的一批用戶去試，但是最初的一批用戶碰巧是很 希望表達自己的意見的(公共知識分子)，結果這批人用博客的觀感，導致大家可能會對博客形成一種刻板成見，就是嚴肅的，長篇大論的。所以有的人才會說這個 載體不好，我換個新的。
李路：剛才聽到“大教堂與集市”的比喻我覺得非常好，這個比喻之前是用來說明開源理論的。技術總是先驅，我為什么說社會化博客會逐漸取代博客， 乃至最終會變成一個社會化的(媒體)?這是因為大家每個人都有自由表達的權利，和所有人往這上面貢獻內容，這和開源代碼一脈相承的東西是共同發展的方向， 所以任何地方去搞程序的人，他們往往是最先抓住時代觸角的一些人，我相信在開源領域做社會化貢獻的，開放透明，每個人都可以獨立的去做事情和別人交流的這 種做法最終會影響到一個廣義上的表達。
“輕”的產品形態帶來了多少用戶互動?
主持人：越來越多的人會主動參與內容的創建，目前為止這個情況是什么樣的呢?創建內容的人和觀看內容的人比例是什么樣的?能不能輪流說一下。可以說內容、作者占整個用戶當中的比例。
陳谷龍：Web1.0和2.0的最主要的區別，2.0是靠用戶，每個人都是編輯者，1.0主要是靠編輯。從博客網本身運營的情況來看，我們注冊 的用戶和訪問量的比例基本上能到1：5到1：10，可能10%的人發文，100%的人來看，是這樣的狀況，所以寫的還是少，看的還是多。但是看的人也有參 與的方式，比如用評論。
李東旻：推他的情況來看，進來的用戶，登陸的用戶有超過一半的人會貢獻內容，但是這里面有一個很核心的問題在于你需不需要這么內容，或者說你貢獻的這些內容是不是你想要的高質量的內容，這是一個很核心的問題。
許朝軍：Web2.0有一個特殊的數字，是二八定律。基本上是1、10、100，100個看的用戶里面會有1個用戶寫出高質量的內容，有10個人會去評論、轉載，或者喜歡。
主持人：剩下90個人連點擊鼠標的工作都不做?
許朝軍：你不能這么看，今天我不寫，明天我寫，你抽出一定的時間段。1：10：100，這個好象是一個數字非常有規律。
主持人：我其實很感興趣你輕博客這種方式出來了，大家這么簡單，我貼個網址東西就上來了，這種情況下已經大量的降低了用戶發布信息的門檻，但是參與度還是很低。
許朝軍：參與度很高，還有未來移動互聯網的發展，整個終端的發展，還有一個輕博客多人協作的，多博客。我們可以三個人一塊寫，這比例上一樣，但 是給用戶的感覺來講，好象這個博客，假設我們有30個人管理，我們每個人每個月只寫一條，但是分開寫，今天你寫，明天我寫，后天他寫，這樣給用戶感覺每天 都在更新，這比例還沒變。
李路：發帖和看帖的比例也覺得具體一點，發帖是有多少人發有多少人看，如果光是發也不太準確，總的來說看用戶群，這個比例比一般的網站高不少， 但是跟我們推廣有關，一直都是一個數量的用戶群，自增長的這種情況，大概發帖的比例比較高，因為大家互相認識的幾率比較大，但是如果推到整個的所有網民身 上的，整個網民的話，剛才大家說的比例是沒有錯的，而且中國可能更低，但目標用戶來說，這個比例是比較高的。
主持人：網易博客能分享現在的用戶數據嗎?
廖慶輝：網易博客分兩種用戶，一個是登陸用戶，博客是更加開放的平臺，輕博客可能有點不一樣，微博更加不一樣了，微博這些讀者是登陸讀者會更多 一些，你要跟隨一個名人，你必須登陸，這種比例可能會有點不一樣，博客里面登陸用戶的比例30%的人會去發帖，登陸用戶可能就有70%的人，或者其他的 人，該發帖的人也會發帖，這些人有這樣的比例，30%，這樣他影響力，或者剛才說的他是更大的，可能0.6%，或者1%的這種用戶展示內容，他可以分享到 各種站外，這種也是我們的用戶，讀者也是我們的用戶。其實在門戶網站里面，這個比例是非常失調的，我們網站有巨大的流量，可以把搜索引擎，或者是很多流量 倒給用戶，他可能是1：10000，很多用戶這種比例不太一樣，從整個社區網站來說還是比較少量的精英用戶在發帖，大量的讀者在看這個產品。
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