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虛擬貨幣與“霍格爾奇跡”
1932年，巴伐利亞一個叫做霍格爾（Worgl）的小鎮實施了一項經濟措施對抗大蕭條對社會經濟造成的破壞性影響。當時的市長推出了一種新的貨幣，并鼓勵市民迅速消費。市民用行動積極參與了這樣一個經濟活動。
短短幾個月，霍格爾小鎮的失業率迅速下降了30%以上，被經濟學家稱為“霍格爾奇跡”。最終，這項措施于1933年被奧地利中央銀行強制停止了，因 為奧地利中央銀行擔心這種新貨幣會對國家現有貨幣造成沖擊，而失去中心地位。小鎮的失業率隨之急劇上升，加上納粹的出現，奧地利經濟進一步崩潰。
Whuffle：網絡虛擬貨幣？
和霍格爾小鎮一樣，我們面臨著互聯網影響力經濟的“赤字”。許多人專注發展網上的個人品牌，過分地關注流量和滿足個人的愿望，比起要傳達的信息本身的含義，他們更看重“傳播”這一行為，這樣的做法很明顯是本末倒置了。
Whuffie這個詞是由Cory Doctorow在他的書《潦倒的魔幻王國》（Down And Out In the Magic Kingdom）中創造出來的。它為Web2.0網絡時代的貨幣提供了樣板，其含義是：“當信譽成為一種財富的時候，只有那些做得好，而且對別人有益的 人，才是最富有的人。”
ABI：基于社會影響力的聲望值
問題是，你怎么去衡量人們“做得好”？DailyFeats是一個讓用戶記錄日常行為的網站，目前已經建立了一個模型，人們可以在這個網站上對自己 日常一些積極的行為發徽章，最終增加整體的“生命得分” 。DailyFeats的CEO和合作創始人Veer Gidwaney說“這樣做，可以記錄了一個每天做了哪些好的舉動，或者說有意義的事情。”
聲望值是DailyFeats的一個核心問題。“好”的概念由人而定，可以通過一個人的社交圖來獲得支持。這種“基于社會影響力的聲望值”也稱作 ABI，是現行衡量方法的補充，同時也提出一個新的概念，就是聲譽是基于特定社交圈子背景下的。就是在這些特定背景下，社會資本最容易轉變到新數字經濟前 沿的虛擬貨幣。
以下網站則是這一新概念下的產物：
Empire Avenue：投資聲望值
“未來，一個人在網上所創造的價值，包括網絡本身，將成為社會經濟結構的一部分” Empire Avenue的CEO Duleepa Wijayawardhana 說，這是一個“社會化虛擬證券交易市場”，鼓勵用戶購買和交易，以增加虛擬貨幣。
這項服務是ABI的一個完美例子，因為它呼吁使用戶投資概念。通過在網上購買個人股票，就意味著你認為這個人有良好的社會信譽。投資意味著代言別人的美好品德和社會聲譽。
這項服務已經創造出了一個模式，用戶得分可以移植到這個平臺以外的平臺使用。也就是說個人良好的聲譽可以移植到Empire Avenue以外的“社會化虛擬證券交易市場”。
Rypple：工作聲望值
Rypple的內容和媒體總監Nick Stein說“我們正在走向一個更社會化和透明化的工作環境，個人聲望值與你只為高低關系越來越小，相反，是根據你與同事之間的交互行為“打分”而定。 Rypple是一個社交平臺，用戶可以在上面反饋對他人的評價。“我們認為所有的行為都會有反饋，包括正面的和負面的，同通過這個平臺可以真實地反饋員工 在工作中的聲譽。” Nick Stein補充說。
Rypple服務允許用戶自定義個人徽章，但因為可以對他人的工作狀況反饋，因而比簡單的游戲機制更深層化一點。正如Stein說的那樣，“這使得個人的聲望值是基于實際所做的工作，而不是因為在公司所在的層次地位不同而有所不同。”
這些個人聲望值也是可移植的，至少在一個特定的社交圈子里面可以。所以，雖然現在還沒有推出“Rypple得分”， Rypple公司利用ABI排名，去衡量一個人的長期職業信譽。當范圍擴展到社會，工作信譽和實際工作的關系必將更密切。
CrowdTwist：垂直細分的聲望值
有的時候，由于無法從社區用戶中進一步垂直細分，使得聲望值難以衡量。
“大多數公司都不清楚他們的忠實用戶是誰。CrowdTwist幫助這些公司找到并獎勵他們，通過社交網絡提升品牌。”CrowdTwist 的CEO Irving Fain說“因為我們的平臺跨越許多的平臺（社交，購物，網站等）必將有很多方法，可以更好地衡量這些尺度”
CrowdTwist平臺使用游戲化的方法獎勵用戶，激勵措施包括產品和獎金，而不是“不切實際的”徽章。CrowdTwist最近在其網站上為 LiveNation即將到來的Bamboozle音樂節做宣傳，鼓勵粉絲在該網站上閱讀Bamboozle的博客，觀看Bamboozle的照片等等， 通過這些行為，粉絲可以獲得積分，這些積分可以用來交易一些東西，比如能夠和你喜愛的樂隊共進晚餐，等等。這之后，每個訪客的頁面訪問量從這個活動之前的 每星期3次上升到26次，并且每個訪客每次停留在網站的時間超過6分鐘。
通過各個環節識別和取悅他們的忠實用戶，品牌商可以通過相關的激勵機制和有針對性的行為獲得ABI.
Lenddo：潛在的聲望值
現實世界的ABI模式已經存在幾十年了。未來發展潛力和信譽是衡量是否給一個人信貸的重要因素。這個模式被Lenddo抄襲到網絡世界面。
“你可以這樣認為，“Lenddo得分”是一個人聲望信譽在網上的排名” Lenddo的CEO Jeff Stewart說“要想提高Jeff Stewart得分，容易被批準獲得貸款，最好的方法就是擁有各種不同圈子的朋友，并且他們愿意為你的聲譽，你的品質做擔保”。這意味著Lenddo可以 創建出一種金融交易之外的關系，建立一個全球化的社區，鼓勵人們做一些積極有意義的事。
Ven：價值聲望值
“Facebook即將成為世界上最大的銀行。” Hub Culture的創始人Stan Stalnaker說，Hub Culture是一個社交網絡，使用一種虛擬貨幣稱作Ven。“一旦允許用戶彼此P2P通信交易facebook上面的聲望值，“like”或者其他衡量 你社交行為的活動就成了衡量你價值的貨幣，這些價值就成了網絡上的金錢。”
Stalnaker已經在Hub Culture創建了這種P2P通信交易，就像霍爾格小鎮的市民一樣鼓勵，用戶盡可能使用Ven虛擬貨幣。Ven虛擬貨幣比起全球性的貨幣，不那么容易波動，可以用來交易所有的東西，包括知識，旅游折扣，甚至日產聆風電動汽車。
Stalnaker承認，虛擬貨幣正處在起步階段。當現在的國際貨幣和社會聲望值的融合在一起的時候，將會有一種“一般等價物”（Singular Value）可以反映任何商品之間的交易。到那時，Stalnaker指出“貨幣實際就是一種語言。我們都說英語，但有些人說俄羅斯語。互聯網需要自己的 貨幣語言。”
從文字到財富
“社會貨幣”概念提出者Douglas Rushkoff在他的一本書《Program of Be Programmed》中提到“只有通過了解現實世界媒體的偏向，我們才可以區分我們自己想要什么，我們使用的機器可以給我們帶來什么。”
我們要像霍爾格小鎮的市民那樣，問自己：如何法發展基于聲望值的網絡經濟？如何找到互聯網上使用的貨幣語言？
答案就在ABI—基于社會影響力的聲望值。讓我們從看重Klout得分到詢問自己“怎么才可以讓自己的行為比說的更有說服力？”
本文由雷鋒網編譯自 mashable，若無此注明，皆為原創。
（Seashell 供雷鋒網專稿，轉載請注明！）
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