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對(duì)英國威廉王子和凱特·密爾的婚姻，人們并不滿足于“灰姑娘的故事”，總要為凱特找出點(diǎn)貴族血統(tǒng)。
結(jié)論可能令人驚訝，凱特是英國國王愛德華三世的后代，她的先人是愛德華三世的第二個(gè)兒子埃蒙德。埃蒙德的后代艾格尼絲·加斯科因嫁給了都鐸王朝 的一位貴族托馬斯·費(fèi)爾法克斯爵士，他們的后代一部分成了凱特的先人，而另一部分則傳承到了威廉這一代——威廉和凱特是隔了14代的表兄妹。
凱特在公眾的眼前，總能顯示出其在理智與情感雙方面的良好修養(yǎng)，也許這種氣質(zhì)本就流淌在她的血液中——她和英國著名女小說家簡·奧斯汀是遠(yuǎn)房親戚。他們有一個(gè)共同的祖先——生活在15世紀(jì)的亨利·珀希，也就是諾森伯蘭伯爵二世。
這可不是憑空臆測。這些關(guān)系是人們通過一家名為Ancestry的家譜網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)的。目前，這家家譜網(wǎng)站擁有40億余份檔案，涉及人名80億余個(gè)。
六度空間理論認(rèn)為，兩個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過6個(gè)——這是Ancestry.com成立的理論基礎(chǔ)。
在Ancestry.com中，人們能找到許多有意思的親屬關(guān)系：奧巴馬與前任總統(tǒng)小布什是第11代表兄弟，他們的祖先是塞繆爾·辛克萊和莎 拉·辛克萊兄妹，來自17世紀(jì)的美國馬薩諸塞州;音樂巨星麥當(dāng)娜和電視主持人艾倫·德杰尼勒斯是祖籍加拿大的遠(yuǎn)房表姐妹;《哈利波特》中小魔女赫敏的扮演 者艾瑪·沃特森在自己的家族樹中找到神奇基因——她的祖先可以追溯到16世紀(jì)的一個(gè)被指控為施巫術(shù)的女人。
Ancestry.com似乎更應(yīng)該定位于娛樂八卦。很多這樣的巧合總能成為我們茶余飯后的話題。
人們對(duì)Ancestry.com的興趣似乎僅僅是好奇。Ancestry.com在中國的分公司——家譜網(wǎng)(jiapu.com)商務(wù)拓展與合 作部總監(jiān)藍(lán)沛瀅卻不這么認(rèn)為。她相信，大多數(shù)人都有一個(gè)基本愿望，即了解他們是誰，他們祖先是從哪里來的以及他們的祖先有過怎樣的光輝事跡。全球化浪潮讓 很多人如同蒲公英，被吹到世界各個(gè)角落生長，這加大了人們探索自己是誰、來自哪里的欲望。
家譜網(wǎng)站利用交互式計(jì)算機(jī)技術(shù)保留新移民的材料。訪問者可以把自己的全家福和個(gè)人資料掃描出來提交給網(wǎng)站作為檔案永久保留，為后代的尋根提供證據(jù)。
2009年11月，Ancestry.com在納斯達(dá)克上市，IPO融資超1億美元，目前市值約18億美元，在9個(gè)國家包括中國擁有網(wǎng)站。
電商?SNS網(wǎng)站?
Ancestry.com成立于1983年。在18年里，Ancestry.com上線了大約3000個(gè)數(shù)據(jù)庫和25000主題，積累了大量國 家、州、地方和私人擁有的歷史記錄，包括人口普查、出生記錄、婚姻狀況、死亡、移民、入籍、法庭記錄、遺囑認(rèn)證、土地所有權(quán)狀況和軍事檔案以及各種名錄和 成員名單、歷史地圖、奴隸的敘述、地方史和報(bào)刊。
這是Ancestry.com最得意的地方，也是其和對(duì)手競爭的殺手锏。
依靠這一點(diǎn)，Ancestry.com輕易地找到營收模式——服務(wù)收費(fèi)。用戶擁有14天的試用期，試用期過后，用戶必須有償使用各種服務(wù)。Ancestry.com的主營收入主要包括兩部分：用戶的訂閱收費(fèi)(即入會(huì)費(fèi))與其他收入。
然而，有多少人愿意為此付費(fèi)?這個(gè)問題并不容易回答。在Ancestry.com看來，用戶一旦進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)，就很難遷移到其他地方，而有了足 夠的用戶黏性以后， Ancestry.com不愁用戶不付費(fèi)，不愁不掙錢。目前，Ancestry.com已經(jīng)擁有2400萬用戶和超過140萬付費(fèi)用戶，2010年家譜業(yè) 務(wù)規(guī)模超過3億美元。
“目前，家譜網(wǎng)已經(jīng)有很清晰的盈利模式，用戶需要付費(fèi)才能查看以及下載家譜。” 家譜網(wǎng)商務(wù)拓展與合作部總監(jiān)藍(lán)沛瀅表示，按目前盈利模式來看，家譜網(wǎng)應(yīng)該定位為電商。
當(dāng)然，家譜網(wǎng)的用戶也可以不付費(fèi)享受一些服務(wù)，比如在家譜網(wǎng)上記錄自己的家譜。不過，為了保護(hù)用戶隱私，家譜網(wǎng)的用戶交互性比較低。為了吸引年輕人能夠關(guān)注家族這個(gè)圈子，體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)的樂趣，家譜網(wǎng)推出了一些手機(jī)版互動(dòng)應(yīng)用。
付費(fèi)服務(wù)，成為目前家譜網(wǎng)站的主要盈利模式。而對(duì)于一些剛興起的家譜網(wǎng)站來說，建立龐大的數(shù)據(jù)庫并不是一個(gè)實(shí)際的想法——它們轉(zhuǎn)而走SNS的道路。
“我們網(wǎng)站主要基于家族樹構(gòu)建，父親是縱連接，母親是橫連接——通過父親連接成數(shù)字家譜，通過母親連接，找到更多親戚。”孝子家譜網(wǎng)的創(chuàng)立者朱 美東表示，“如果用戶之間的資料出現(xiàn)重合，系統(tǒng)就判斷，這兩個(gè)用戶可能存在親屬關(guān)系，并會(huì)彈出來讓用戶選擇查看，這個(gè)人是不是自己的親人。”
孝子家譜網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，目前該網(wǎng)站主要用戶的年齡集中在40歲左右。為了增加用戶黏性，孝子家譜網(wǎng)可以選擇和其他網(wǎng)友互動(dòng)，更新目前狀態(tài)，還添加適合于40歲左右的用戶的游戲。
那么走SNS的家譜網(wǎng)站將來如何盈利呢?“以后，用戶查看家譜就需要付費(fèi)了。”朱美東說道。
國內(nèi)市場還未成熟
以姓氏文化為核心的產(chǎn)業(yè)，今后很有可能成為一個(gè)有中國特色的行業(yè)。幾年前，不少人下過這樣的判斷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國有關(guān)姓氏尋根的中文網(wǎng)站有200多個(gè)，近年來編輯出版的姓氏叢書有10多種。
一些專家認(rèn)為，在年輕一代中，跨城市流動(dòng)越來越頻繁，他們的事業(yè)進(jìn)入穩(wěn)固階段后，也會(huì)產(chǎn)生尋根動(dòng)機(jī)。
“用戶建立一個(gè)家族樹，然后通過每個(gè)人去連其他人的家族樹，只要是同一個(gè)人就可以連成親情樹，這樣就可以找到親戚了，最后發(fā)現(xiàn)，全世界的人都可以成為親戚，讓人與人之間的心理隔膜徹底消除。”對(duì)于家譜網(wǎng)站，朱美東有很美好的期盼。
然而，2004年成立的Facebook擁有7億多用戶，2006年成立的Twitter擁有超過2億用戶，Google+上線兩周，用戶已突破千萬。和這些網(wǎng)站相比，目前用戶最多的Ancestry.com成立了18年才擁有2400萬用戶，這樣增長速度實(shí)屬緩慢。
“家族是一個(gè)很封閉的人際圈，這個(gè)屬性決定了家譜網(wǎng)站的用戶不會(huì)很活躍。我們的用戶不像一些SNS網(wǎng)站那么活躍，用戶閑暇時(shí)，上來記錄一些家庭 故事，慢慢也積累起一大筆家族財(cái)富。”藍(lán)沛瀅說道，雖然追根溯源是中國的傳統(tǒng)，但在家譜網(wǎng)站市場，中國市場顯然還不夠成熟。她表示：“目前，家譜網(wǎng)還是推 廣階段，最主要的目標(biāo)是把這個(gè)理念傳遞給大家，而不是賺錢。”目前，ncestry.com的75%收入都來自美國市場。
目前國內(nèi)的情況是，會(huì)電腦的人對(duì)家譜不感興趣，對(duì)家譜感興趣的人不會(huì)電腦。這似乎是一個(gè)悖論，如何解決這個(gè)問題，是國內(nèi)家譜網(wǎng)站必須考慮的問題。
“現(xiàn)在國內(nèi)家譜市場還沒有形成，10年后整個(gè)市場才成熟。”朱美東表示，會(huì)電腦的80后，現(xiàn)在都忙著生計(jì)，10年后，80后在40歲到50歲之間，這時(shí)候就有時(shí)間也會(huì)有興趣弄家譜了。在80后的帶動(dòng)下，90后、00后才會(huì)有家譜的概念，“我在等十年后的機(jī)會(huì)。”
對(duì)瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)來說，10年足以讓一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完成其興衰史。10年后，家譜網(wǎng)站市場所處的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境還和現(xiàn)在一樣嗎?“中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很快，我很難去預(yù)測什么。或許，商機(jī)已經(jīng)來了。” 藍(lán)沛瀅表示。
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