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        初創公司樂于指出自己的高增長率，出版商也喜歡公布這些數字，大家都是一丘之貉：下載次數超過100萬次、1000萬注冊用戶、每天2億條微博。我 們之所以樂于報道，是因為這些增長數據非常抓人眼球，但通常并不是如此。因此，有必要區別真實數據與虛榮數據。虛榮數據通常指注冊用戶數、下載量、頁面訪 問量等。這些數據很容易被操縱，且與真正有意義的數據（活躍用戶數、用戶參與度、市場開拓成本、收入與盈利情況）沒有多少實際關聯。真實數據才是真正有意 義的。First Round Capital的Josh Kopelman建議：“真實數據應當自留并重復使用。”以真實數據為自我衡量標準的初創公司才能做出好產品、吸引更多用戶、更好地滿足用戶需求。

        初創公司如何正確使用這些數據非常重要，這樣他們才能準確地衡量自己公司的健康程度。如果他們只在乎虛榮數據，便無法得到真正的成功。一款手機應用程序可能有幾百萬次的下載了，但活躍用戶可能只有幾百人；免費增值的網站訪問量可能會非常高，但付費用戶可能見不到幾個。

        當然，很多初創公司可能自己內部掌握一套數據，對外公布一套虛榮數據。最可怕的是公司給我們一堆模糊數據：“我們的用戶數量增加了4倍！”但原本有多少呢？1000個用戶還是10萬個用戶？我們經常要求他們提供更加有意義的數據，但結果通常杳無音信。

        虛榮數據也不是完全沒用，只是別被他們騙了。虛榮數據還是可以還原成真是數據的。投資人Fred Wilson今天發博客介紹了他們的30/10/10理論，下載量和注冊用戶的30%為每月使用一次，10%為每天使用一次，每天使用的用戶中最多有 10%的為每天使用多次。他在進行投資搭配的時候就用這個理論來進行指導。

        初創公司從開始就公布真實數據其實是利大于弊的。虛榮數據往往會適得其反，尤其是他們與真實數據背離嚴重的時候。Facebook就是很好的例子， 他們還在校園推廣的階段就重點關注每日活躍用戶，很快他們就在整個校園內鋪開了。如果更多的初創公司一開始就使用和公開真實數據，那么其他人就也會更重視 真實數據了。

本文由雷鋒網編譯自techcrunch，若無此注明，皆為原創。