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周一早晨，地鐵內如往常一樣人流如織，但與往日不同的是，不少上班族停下匆匆腳步，被一面大幅廣告所吸引——6.5米×1.5米的寬幅燈箱，整整齊 齊地排列了80種日常生活用品，有啤酒、牛奶、方便面等等，每一樣商品下方除了名稱、價格外，還有二維碼，這不免讓人驚呼，難道超市被搬進地鐵站了？
購物過程不超過一分鐘
“1號店”無線事業部總監于麗麗告訴記者，這是一種戶外購物新模式“無限1號店”，在國外被稱作“虛擬超市”。只需在手機上安裝一個客戶端軟件后，即能將地鐵站變成超市，直接掃描二維碼購物。
一位正駐足廣告燈箱前的白領王先生向記者表示，這種購物方式還是第一次見到，覺得很新奇，但是目前還沒有嘗試的打算。另一位手拿iPhone的周小姐表示，她之前從未見過這樣的廣告，很愿意回去下載客戶端嘗試一下。
為了體驗一下這種新購物模式，記者親自嘗試購買了“墻上的商品”。在“1號店”客戶端上打開“掃描條形碼與二維碼”功能，手機立刻呈現拍照的狀態， 在燈箱廣告上選取某商品后，將二維碼置于屏幕中央，大約1~2秒后，該項商品馬上出現在了手機上，此時只需點擊“購買”，商品立刻“掉入”購物車中。如果 只購買一件商品的話，整個購物過程，從掃描到購買不超過一分鐘就可完成，感覺很“酷”。
據介紹，非智能機用戶如果開通上網功能，也可進行購買，但不支持二維碼掃描，只能手動輸入二維碼底下的數字條碼，互動感相對差了一些。目前，手機客 戶端只支持貨到付款，未來將增加網上銀行或支付寶等第三方平臺的移動支付功能。物流費用和時間與1號店現有的互聯網平臺是一致的，早上訂購下午可以到貨， 下午訂貨則要隔天到貨。
新模式有待檢驗
對經常上網的人來說，這種購物模式可能有些眼熟。之前網上曾瘋傳過一個獲2011年戛納媒介類金獎的名為“HOMEPLUS SUBWAY VIRTUAL STORE”的視頻，業內人士透露，該視頻是韓國樂購設計的創意商業案例，但一號店是全球第一個將其真正商用的。
據透露，采用這種新奇的戶外購物模式是1號店董事長于剛在7月初某日凌晨的“靈感乍現”，想到這個點子后，第二天一早他就召集會議，經過一天的討論，即迅速確定并啟動了項目，至今僅三周時間，就完成了第一批商品上線。
之前業內傳言，凡客誠品也有意開發類似戶外購物模式。記者致電凡客公關部，對方稱目前并不知情。
1號店市場部工作人員告訴記者，初期投放在上海主要是繁華商圈的約70個地鐵站，廣告牌100余塊；北京將于7月29日上線，投放地點主要是在 500個公交車亭。于麗麗稱，整個項目最難的地方在于商品的選取。從宏觀上而言，選取商品幾乎都為日用快速消費品，不需要用戶進行過多的比對就可購買，滿 足消費者利用上下班碎片時間進行購物的習慣；微觀上而言，其中商品都是顧客購買率最高的、價格最有競爭力的，幾款啤酒、飲料更多地是滿足夏季消費的需要。
據悉，韓國樂購此前推出的產品還有生鮮肉、蔬菜等，主打“上班路上買好菜，下班回家即可做飯”的居家概念，與目前國內定位不同。業內人士分析，“無限1號店”最終是“噱頭大，收益小”，還是能夠真正開啟國內移動戶外購物新模式，仍有待市場的檢驗。
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