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網(wǎng)頁(yè)游戲自2008年起飛開(kāi)始，經(jīng)歷了快速發(fā)展的黃金三年。從剛開(kāi)始的小打小鬧，成長(zhǎng)為如今全年超過(guò)30億元龐大收入的產(chǎn)業(yè)鏈條。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、多平臺(tái)發(fā)展的局面下，網(wǎng)頁(yè)游戲如何保持其蒸蒸日上勢(shì)頭？在第三屆WEBGAME與SNS運(yùn)營(yíng)大會(huì)上，眾多業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了探討。
“紅海時(shí)代”品質(zhì)取勝
2008年可以說(shuō)是網(wǎng)頁(yè)游戲飛速發(fā)展的頭一年。這一年，久游網(wǎng)推出自己的SNS社區(qū)，騰訊推出首款網(wǎng)頁(yè)游戲《絲路英雄》，其他廠(chǎng)商也開(kāi)始逐漸發(fā)力；2009年，以游戲?yàn)橹黝}的投資案例頻繁曝出，包括麒麟網(wǎng)絡(luò)、淘米網(wǎng)在內(nèi)的多家網(wǎng)頁(yè)游戲公司在融資方面獲得眾多投資機(jī)構(gòu)青睞；而2010年，網(wǎng)頁(yè)游戲全年收入已經(jīng)超過(guò)30億元，昔日小打小鬧，如今已經(jīng)開(kāi)始跟客戶(hù)端游戲分庭抗?fàn)帯Ｓ蟹治鰴C(jī)構(gòu)認(rèn)為，未來(lái)3年網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品的表現(xiàn)力將越發(fā)接近有端網(wǎng)游，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)步入紅海，“渠道為王”在2011年轉(zhuǎn)瞬定局，迎來(lái)“內(nèi)容為王”時(shí)代。
盛大18基金合伙人左玉龍強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁(yè)游戲需具備“讓玩家眼前一亮”的效果。任何一款網(wǎng)頁(yè)游戲必須要有一個(gè)亮點(diǎn)，這個(gè)亮點(diǎn)可以是原創(chuàng)的，可以是山寨的。“品質(zhì)和品牌”也成為業(yè)內(nèi)人士常提的字眼。杭州樂(lè)港CEO陳博則表示，品質(zhì)和品牌是任何種類(lèi)游戲成功的保證。他以一個(gè)典型的案例闡釋?zhuān)?ldquo;中國(guó)一批很高端的用戶(hù)十幾年都在玩暴雪公司的游戲。每當(dāng)它推出一個(gè)新游戲，用戶(hù)根本不會(huì)擔(dān)心它的品質(zhì)，也不需要暴雪投廣告費(fèi)推廣”。
此外，一系列的數(shù)據(jù)也給予了強(qiáng)烈的佐證。到2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到73億元，網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到8000萬(wàn)。盡管網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模一直呈上升趨勢(shì)，但增長(zhǎng)幅度則大幅減弱。因此，網(wǎng)頁(yè)游戲黃金三年后的核心競(jìng)爭(zhēng)要素是優(yōu)秀的游戲內(nèi)容。
跨平臺(tái)發(fā)展成焦點(diǎn)
《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》一度成為白領(lǐng)辦公室必備品。其成功與人人網(wǎng)強(qiáng)大的用戶(hù)資源不無(wú)關(guān)系。實(shí)際上，目前大部分網(wǎng)頁(yè)游戲都是得益依靠SNS網(wǎng)站才獲得良好的生存空間。
平臺(tái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展的重要性顯而易見(jiàn)。如今，跨平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)日益顯著。目前風(fēng)靡一時(shí)的蘋(píng)果游戲《瘋狂的小鳥(niǎo)》在appstore狂賺千萬(wàn)美元之后，又開(kāi)始開(kāi)發(fā)PC版本和其他平臺(tái)版本，廣受用戶(hù)好評(píng)。
近年來(lái)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的體系和格局發(fā)生了非常大的變化，形成了大企業(yè)做平臺(tái)、小企業(yè)做應(yīng)用程序的基本格局。但由于不同平臺(tái)間的差異比較大，不少游戲開(kāi)發(fā)者并不愿意跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)。DCCI互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平分析，“這在短期內(nèi)不會(huì)影響一款網(wǎng)頁(yè)游戲的發(fā)展，但長(zhǎng)此以往，一款游戲只能在有限的范圍內(nèi)做到拓展，并不利于游戲品質(zhì)和品牌的進(jìn)一步發(fā)展。”為此，胡延平表示未來(lái)成功的網(wǎng)頁(yè)游戲一定是多平臺(tái)的、跨平臺(tái)的。在跨平臺(tái)的具體操作上，游戲谷CEO張福茂認(rèn)為，對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)者而言，最容易的跨平臺(tái)就是把游戲從電腦上往手機(jī)上推。目前由游戲谷運(yùn)營(yíng)的《七雄爭(zhēng)霸》已經(jīng)開(kāi)始在手機(jī)、iPad等多平臺(tái)上開(kāi)始了探索。
另辟蹊徑：海外淘金
海外淘金，對(duì)中國(guó)游戲企業(yè)而言也并不陌生，不失為一條生財(cái)之路。據(jù)《2009年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出口達(dá)到1.09億美元，增長(zhǎng)率達(dá)到53.9%，總計(jì)有29家網(wǎng)游廠(chǎng)商的64款產(chǎn)品出口海外。
盛大18基金旗下的多款游戲推向海外后反響熱烈；而國(guó)內(nèi)社交游戲公司熱酷與日本第二大電信運(yùn)營(yíng)商KDDI在日本正式宣布達(dá)成合作，聯(lián)合推出手機(jī)游戲平臺(tái)。臺(tái)灣澄天數(shù)位科技有限公司集團(tuán)董事執(zhí)行長(zhǎng)黃啟誠(chéng)則分析道，在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)即將進(jìn)入“紅海”的時(shí)候，部分中小游戲廠(chǎng)商可以選擇出海淘金，只要牢牢地把握海外市場(chǎng)的特征，也會(huì)獲得很好的收益。“例如，歐洲喜歡魔幻類(lèi)游戲、日韓對(duì)游戲畫(huà)面要求頗高、東南亞流行簡(jiǎn)單游戲，這些需要國(guó)內(nèi)的游戲廠(chǎng)商去分析研究。”長(zhǎng)期從事海外游戲運(yùn)營(yíng)的黃啟誠(chéng)建議道，未來(lái)南亞、智利、巴西、阿根廷這些國(guó)家的游戲市場(chǎng)具有極大潛力，值得國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商關(guān)注。
“總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)實(shí)力、品質(zhì)、數(shù)量在目前整個(gè)世界來(lái)說(shuō)都是非常頂尖的， 希望能夠注重海外市場(chǎng)。” 黃啟誠(chéng)說(shuō)道。商報(bào)記者 陳杰/文 張彬/制表
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